Cómo optimizar el contenido y los medios para un móvil

Aug 06, 2023

por Anna Sonnenberg / 28 de agosto de 2023

¿Sabías que el 80% de los usuarios de redes sociales dependen exclusivamente de un dispositivo móvil? ¿Su contenido social satisface las necesidades de los consumidores actuales que solo utilizan dispositivos móviles?

En este artículo, descubrirá por qué y cómo optimizar su contenido para una audiencia que prioriza los dispositivos móviles en las redes sociales.

No importa su industria o audiencia, crear contenido de redes sociales para dispositivos móviles es más importante que nunca. En 2023, el 99% de los usuarios de redes sociales (casi 4.500 millones de personas) accederán a sus redes sociales preferidas a través de teléfonos inteligentes. Aunque algunos también utilizan computadoras de escritorio para consultar las redes sociales, casi el 80% depende exclusivamente de un dispositivo móvil.

Si no está optimizando el contenido de las redes sociales para los usuarios de dispositivos móviles, es muy probable que no esté maximizando los resultados de su cuenta. Después de todo, si su contenido no resuena entre los usuarios de dispositivos móviles, es posible que no genere mucha participación. Si los seguidores pasan regularmente por tu contenido, será menos probable que lo vean en el feed en el futuro.

Sin participación, su contenido no generará ninguna señal de popularidad. En redes como Facebook, Instagram y YouTube, es más probable que el contenido que genera comentarios y reacciones aparezca en los feeds de los seguidores y se recomiende a los no seguidores. En otras palabras, un buen contenido optimizado para dispositivos móviles puede mejorar drásticamente sus resultados.

Es fácil descartar una estrategia de contenido de redes sociales centrada en dispositivos móviles como algo estrictamente "para el algoritmo". Pero es más útil pensar en ello como una forma de llegar e involucrar a su público objetivo de manera más confiable. Naturalmente, es más probable que su audiencia quiera contenido que pueda consumir fácilmente en dispositivos móviles.

Al planificar el contenido de las redes sociales para su empresa, puede optimizar tanto el texto como la creatividad. A continuación, veremos tácticas para subtítulos, imágenes, videos e historias que se aplican en todas las redes sociales.

Para redactar un texto para redes sociales que capte la atención de los usuarios de dispositivos móviles, haz que sea fácil de leer.

La mayoría de los subtítulos de las redes sociales pueden admitir cientos o miles de caracteres, lo que le brinda a su equipo mucho espacio para trabajar. No hay una respuesta definitiva sobre si los subtítulos más cortos o más largos funcionan mejor en dispositivos móviles, ya que el contexto, la audiencia y la industria afectan lo que es ideal para una publicación específica.

Ya sea que su organización opte por usar subtítulos más largos o más cortos, es importante recordar que cada red social trunca los subtítulos después de un cierto número de caracteres. El enlace Ver más aparece automáticamente en un punto diferente para cada red. En Facebook, tiene unos 140 caracteres.

En LinkedIn, el límite se acerca a los 100 caracteres. Tenga en cuenta que estas publicaciones reflejan el límite de la aplicación móvil, que a menudo es más corto que el que se muestra en la computadora de escritorio.

En Instagram, el límite de subtítulos depende de dónde aparece el contenido. El recuento de caracteres en el feed principal (izquierda) es mucho más largo que el que se muestra en el feed de carretes (derecha).

Una opción para optimizar los subtítulos es mantenerlos lo más breves posible, idealmente por debajo de los límites anteriores. De esa manera, los usuarios pueden leer el título completo sin tener que tocar el enlace Ver más.

Pero los subtítulos concisos no siempre son ideales ni posibles. Cuando escriba títulos más largos, asegúrese de incluir un enlace antes de que la copia se trunque. Ofrezca a los usuarios una razón para querer saber más, de modo que sea más probable que interactúen.

Como especialista en marketing de pequeñas empresas, probablemente solo pueda elegir uno o dos eventos a los que asistir cada año. Obtenga una experiencia de conferencia inmejorable y capacitación de expertos en Social Media Marketing World en la soleada San Diego, California, de la mano de sus amigos de Social Media Examiner.

🔥🔥 Como lector valioso, ¡puedes ahorrar $950 si actúas ahora! ¡La venta termina el viernes!

Si escribe subtítulos más largos, facilítelos a los usuarios de dispositivos móviles su lectura rápida. Una buena regla general es hacer que los subtítulos se puedan escanear. Puedes hacerlo evitando mares de texto y agregando saltos de línea después de cada oración o pensamiento.

Aunque insertar emojis puede agregar interés visual a las publicaciones y hacer que se destaquen en el feed móvil, este enfoque compromete la accesibilidad. En cambio, los saltos de línea tienden a funcionar mejor para equilibrar la accesibilidad con la legibilidad.

En algunos casos, los títulos son más importantes que los subtítulos en los vídeos optimizados para dispositivos móviles. Por ejemplo, solo se muestran los títulos (izquierda) cuando los espectadores miran cortos de YouTube. Los subtítulos no se muestran en absoluto a menos que los usuarios toque para ver el cuadro de descripción (derecha).

Para que los títulos de sus vídeos cortos sean más atractivos, manténgalos lo más cortos posible (es decir, menos de 100 caracteres) e incorpore un gancho. Cree títulos con los que los usuarios puedan identificarse fácilmente o que proporcionen un contexto útil al resumir rápidamente el tema.

Para optimizar las imágenes de redes sociales para dispositivos móviles, cree contenido que se destaque y maximice el espacio vertical.

Durante años, la mayoría de las redes sociales han recomendado publicar imágenes con proporciones de aspecto horizontal. Normalmente, eso significa 1200 x 627 píxeles o algo similar. Aunque Facebook, LinkedIn y otras redes sociales todavía admiten imágenes horizontales, esta relación de aspecto no es ideal para usuarios de dispositivos móviles.

Debido a que son más anchas que altas, las imágenes de paisajes ocupan un espacio mínimo en la transmisión móvil. La transmisión móvil está optimizada para imágenes verticales, lo que significa que es posible que las imágenes de paisajes no se destaquen o no capten la atención con tanta eficacia. Actualizar la relación de aspecto es una solución fácil.

Tanto la relación de aspecto cuadrada (1080 x 1080 píxeles) como la vertical (1080 x 1350 píxeles) funcionan bien en feeds móviles en todas las redes sociales. Entonces ¿cuál es la mejor opción? Las imágenes de retratos ocupan la mayor parte del espacio vertical en el feed, lo que significa que es más probable que se destaquen y llamen la atención.

Pero eso no significa que las imágenes cuadradas sean una mala opción para los usuarios de dispositivos móviles. Sin duda son mejores que las imágenes de paisajes. Y si está reutilizando imágenes de paisajes que ya tenía archivadas, a menudo es más fácil volver a trabajarlas en una imagen cuadrada que en una relación de aspecto vertical.

En la mayoría de los casos, ni siquiera necesitas editar tus imágenes en una aplicación de terceros. En su lugar, puedes recortarlos directamente en la aplicación de redes sociales mientras creas tu publicación. Por ejemplo, Facebook permite ajustes de relación de aspecto y reposicionamiento de imágenes mediante el botón Editar en la esquina superior izquierda.

Cuando una sola imagen no comunica todo lo que quieres decir, los carruseles son ideales para compartir varias imágenes (o una combinación de imágenes y videos) a la vez. Aún mejor, los carruseles son excelentes para dispositivos móviles, ya que alientan a los usuarios a deslizarse y ver todas las creatividades.

En Instagram, puedes incluir hasta 10 imágenes, vídeos o una combinación de ambos en un solo carrusel. Ya sea que planees usar imágenes cuadradas o verticales, es importante elegir una relación de aspecto. Si agrega imágenes con múltiples relaciones de aspecto, Instagram las publicará automáticamente todas como cuadrados.

Tenga en cuenta que subir varias imágenes funciona de manera diferente en cada red social. En Instagram, varias imágenes se muestran como un carrusel interactivo, lo cual es ideal para dispositivos móviles. En plataformas como X y Facebook, se muestran varias imágenes en formato de cuadrícula, por lo que la navegación no es tan intuitiva.

Si su empresa comparte muchos recursos externos en plataformas como X y LinkedIn, vale la pena reconsiderar cómo los comparte. Cuando agregas un enlace a una publicación, la mayoría de las redes sociales crean lo que se conoce como vista previa del enlace. Este elemento interactivo se adjunta a su publicación y muestra automáticamente el título y la imagen destacada de la página externa.

Presentando elFeria de la agencia de marketing –nuestro podcast más reciente diseñado para explorar las luchas de los especialistas en marketing de las agencias. Únase a la presentadora y propietaria de la agencia, Brooke Sellas, mientras entrevista a los especialistas en marketing de las agencias y profundiza en sus mayores desafíos. Explore temas como cómo afrontar tiempos económicos difíciles, aprovechar la inteligencia artificial, diversificación de servicios, adquisición de clientes y mucho más. Simplemente abra su aplicación de podcast favorita, busqueFeria de la agencia de marketing y empieza a escuchar. O haga clic en el botón a continuación para obtener más información.

Las vistas previas de enlaces son fáciles de hacer clic para los usuarios de redes sociales y le brindan una forma práctica de mostrar información de sitios externos. Sin embargo, no suelen estar optimizados para feeds móviles. Las vistas previas de enlaces suelen mostrar imágenes horizontales, que no maximizan el espacio vertical en el feed.

Aunque no puedes reemplazar las imágenes que se muestran automáticamente en las vistas previas de los enlaces, puedes evitar que se muestren. Cuando compartes un enlace, considera subir una imagen a la publicación. La URL seguirá apareciendo en el título, pero no aparecerá una vista previa del enlace.

Alternativamente, considere eliminar por completo las URL de los subtítulos de las publicaciones. Vale la pena probarlos en los comentarios en lugar de en la publicación misma, ya que los subtítulos con URL externas pueden tener menor alcance.

Para optimizar los videos de redes sociales para dispositivos móviles, considere las relaciones de aspecto, el sonido y los elementos en pantalla.

Al igual que las imágenes, los vídeos funcionan mejor en dispositivos móviles cuando ocupan la mayor cantidad de espacio vertical posible. Pero los detalles son un poco diferentes para cada plataforma:

Si planeas publicar contenido de video en múltiples redes sociales, usar una relación de aspecto de 9:16 es una buena opción. Todas las redes admiten este formato y puede recortarlo para que se ajuste a una relación de aspecto de 4:5 para ubicaciones seleccionadas.

Las superposiciones de texto pueden ayudar a que el contenido de vídeo se destaque en el feed. Ya sea que los espectadores miren con o sin sonido, las superposiciones de texto brindan información adicional que puede captar la atención y fomentar la participación.

Cuando publicas videos 4:5, normalmente necesitarás agregar texto superpuesto en una aplicación de edición de video de terceros antes de publicarlos. Pero cuando publicas vídeos de 9:16 en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, puedes agregarlos directamente en la aplicación.

Agregar texto en la aplicación puede llevar mucho tiempo si planeas publicar el video en varias redes sociales. Pero encuentro que los vídeos con más elementos nativos (incluidas superposiciones de texto, efectos y transiciones) suelen funcionar mejor.

El sonido es más importante que nunca para los videos optimizados para dispositivos móviles, especialmente si publica contenido de 9:16 en una red social con una transmisión de video vertical dedicada. El sonido se considera estándar para reels, cortos y videos de TikTok, por lo que es probable que el contenido que no incluye sonido se destaque, no necesariamente en el buen sentido.

Cuando crea videos verticales en estas aplicaciones nativas, puede grabar fácilmente voces en off y mezclarlas con el sonido original. Para agregar otra capa de sonido, puedes elegir música libre de derechos de la biblioteca de cada red.

Si sus videos incluyen diálogos o voces en off, asegúrese de agregar subtítulos para que el contenido sea más fácil de entender. Con Instagram, puedes agregar subtítulos usando la etiqueta de subtítulos de la aplicación. LinkedIn (abajo) crea subtítulos automáticamente.

Idealmente, los espectadores hacen más que simplemente mirar tus videos y desplazarse por ellos. Los elementos interactivos pueden facilitar que los espectadores interactúen en determinadas redes sociales, especialmente cuando se combinan con un excelente vídeo y un título identificable.

Por ejemplo, Instagram tiene pegatinas de encuestas y cuestionarios (izquierda) que permiten a los espectadores opinar sobre preguntas sencillas. Instagram y Facebook tienen la etiqueta Agrega el tuyo (derecha), que anima a los espectadores a contribuir con su propio contenido a un tema.

Las historias son un tipo de contenido destinado a dispositivos móviles, por lo que es fácil asumir que todo lo que publique estará optimizado para dispositivos móviles. Sin embargo, ese no es siempre el caso, especialmente si tiendes a producir y programar historias en el escritorio.

Crear historias en el escritorio puede adaptarse mejor a su flujo de trabajo y programar historias puede permitirle crear contenido por lotes, lo que puede ahorrar mucho tiempo.

Sin embargo, la mayoría de las herramientas y tácticas para ahorrar tiempo en las Historias eliminan cualquier opción para optimizar este tipo de contenido. Las historias tienden a funcionar mejor cuando son atractivas e interactivas. Por lo general, eso significa que lo mejor para usted es crearlos directamente en la aplicación de Instagram, donde puede agregar elementos nativos.

Por ejemplo, puede agregar superposiciones de texto nativo que brinden contexto y soliciten a los seguidores que respondan. También puedes agregar elementos que se pueden tocar, como controles deslizantes de emoji, encuestas y menciones. Para comercio electrónico o recursos externos, puede agregar pegatinas de enlaces o etiquetas de productos.

¿Qué elementos probablemente funcionen mejor para las historias? En mi experiencia, depende de la industria y la audiencia. Experimente con pegatinas que requieran poco esfuerzo, como controles deslizantes de emoji y encuestas, para ver si su audiencia interactúa. Luego, prueba los elementos que requieren más tiempo y reflexión, como preguntas y agrega tus pegatinas, para ver qué resuena con tus seguidores.

En algunos casos, podría considerar programar historias en la aplicación Business Suite. No verá la lista completa de pegatinas interactivas aquí, pero puede agregar texto superpuesto y elegir entre varias opciones, como encuestas y pegatinas de mención.

La creación de publicaciones e historias en redes sociales optimizadas para dispositivos móviles debería ser una prioridad para los especialistas en marketing de prácticamente todas las industrias. Con los consejos anteriores, puede hacer que los textos y las creatividades para dispositivos móviles sean una parte esencial de su flujo de trabajo de contenido de redes sociales.

¡No se pierda las próximas ideas y estrategias de marketing en redes sociales! Regístrese para recibir notificaciones cuando publiquemos nuevos artículos en Social Media Examiner. Nuestro contenido elaborado por expertos lo ayudará a mantenerse a la vanguardia y generar resultados para su negocio. ¡Haga clic en el enlace a continuación para registrarse ahora y recibir nuestro informe anual!

¡SÍ! QUIERO TUS ACTUALIZACIONES

Obtenga capacitación experta y una experiencia de conferencia inmejorable cuando asista a Social Media Marketing World, de la mano de sus amigos de Social Media Examiner. Amplíe su alcance, dispare su participación y aumente sus ventas. ¡Conviértete en el héroe del marketing que tu empresa o tus clientes necesitan!

🔥 Como lector valioso, ¡puedes ahorrar $950 en un boleto con acceso total si actúas ahora! ¡La venta termina el viernes! 🔥