Obtenga más información sobre la asociación entre la marca de belleza Glossier y la WNBA

Mar 10, 2024

Lo que comenzó como una colaboración entre varios jugadores de la liga de baloncesto y la empresa de cosméticos se convirtió en algo mucho más grande, incluso histórico.

Es un acuerdo que podría sacar lo mejor de ambas partes.

La marca de belleza multimillonaria Glossier se ha asociado oficialmente con la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino para convertirse en el primer socio de belleza de la liga.

Sin embargo, ese no siempre fue el objetivo. “Al principio esperábamos formar equipo con algunos jugadores. Y en cambio, esto se transformó en una asociación de pleno derecho con la liga”, explicó Veronika Ullmer, directora global de comunicaciones corporativas y de consumo de Glossier, en un anuncio exclusivo a Essence.

Como parte de la colaboración, Glossier ampliará su línea de productos de baño “Body Hero”, que incluye jabones y pastillas de jabón, y su línea “STRETCH” de 32 bases y correctores.

Las dos entidades comenzaron a trabajar juntas en 2020, cuando se lanzó por primera vez la línea “Body Hero”. A través de esa colaboración inicial, comenzó a gestarse la idea de una asociación más sólida. "Cuando pensamos en quién puede ser un 'Body Hero', hay tantos tipos increíbles de personas que se ajustan a ese criterio", señaló Ullmer. “Pero las mujeres de la WNBA nos destacaron por su talento, brillantez y tenacidad dentro y fuera de la cancha”.

Jugadores como Izzy Harrison de Chicago Sky le dijeron a Essence que este tipo de equipo hace tiempo que se necesitaba. “[C]uando la gente piensa en [la] WNBA, o en realidad en la mayoría de los deportes femeninos, no hablamos a menudo de belleza, y siento que normalmente me destaco en ese aspecto. Me gusta hablar sobre belleza, moda y simplemente estilo de vida, algo que siento que se pasa por alto”, dijo Harrison.

Y añadió: "La gente finalmente puede ver las dualidades de las mujeres [que] trabajan, van al gimnasio, pero también el lado más suave y... se cuidan para verse bien en el día a día".

Otros jugadores, incluidos Ariel Atkins de Washington Mystics, Diamond Miller de Minnesota Lynx y Stephanie Soares de Dallas Wings, también aparecerán en campañas colaborativas.

Y al igual que Harrison, están entusiasmadas con las posibilidades que podría significar una asociación con una marca de belleza para las jugadoras de baloncesto. Soares dijo a la revista People que usar maquillaje “va mucho más allá de nuestra apariencia física. En cambio, podemos mostrar nuestra belleza interior demostrando cualidades como la bondad, la compasión, el amor y la honestidad”.

Ese, dijo Ullmer a Essence, es el objetivo más amplio: para todos los clientes. "La visión de Glossier es cambiar la forma en que el mundo ve la belleza", dice. "[U]na forma de que esto cobre vida es a través de nuestro compromiso con productos creativos e inclusivos y mostrando la diversidad en nuestras campañas".

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