Por qué Costco utiliza envases curiosamente grandes para productos pequeños

Jun 21, 2023

Dentro del mundo de gran tamaño de un almacén mayorista de Costco, es probable que encuentre algunos productos pequeños exhibidos en envases gigantes, sorprendentemente grandes.

Los artículos pequeños y de alto valor, como tarjetas de regalo, cosméticos y más, quedan eclipsados ​​por las carcasas de plástico transparente o el cartón de colores brillantes que promocionan el valor del producto.

Si bien el material adicional puede parecer excesivo para algunos en una época de creciente conciencia ecológica, el consultor de embalaje Michael Carrier dice que en realidad es una pieza clave de la estrategia general de Costco para reducir pasos y desperdicios en su cadena de suministro y reducir los costos para los compradores.

Así es como funciona:

A diferencia de la mayoría de los minoristas que tienen que desempacar cajas dentro de cajas para abastecer sus estantes, casi todo lo que vende Costco (incluso los frascos de crema para los ojos de media onza) llega a la tienda empaquetado en una plataforma estándar de 40 x 48 pulgadas.

"Para eso está diseñado todo el proceso", dijo Carrier. "La variabilidad aumenta los costos".

Una vez que una paleta de mercancía se saca con una carretilla elevadora o un gato elevador, se retira su capa exterior protectora de cartón o envoltorio y los artículos están listos para venderse con poca o ninguna manipulación adicional por parte de los empleados.

Colocar pilas de productos dentro de las limitaciones de una paleta genera algunos problemas de optimización interesantes que las marcas deben resolver, lo que ha llevado a otro conjunto de dimensiones que son claramente Costco.

"10 pulgadas de ancho por 11 pulgadas de alto", dijo Carrier. "Si caminas por la salud y la belleza, verás muchos [artículos] en ese tipo de sobre, por lo que ese es el tamaño ideal de Costco".

Con esas dimensiones, un proveedor puede empacar un palé con cuatro "estantes" de su producto que tienen cuatro "caras" cada uno, y apilar esos palés en dos alturas en un remolque de tractor estándar.

Hay tres razones clave por las que un proveedor no enviaría una paleta apretada de frascos de dos pulgadas de un cosmético elegante: es menos estable en exhibición, contendría demasiadas unidades para que Costco las vendiera rápidamente y sería demasiado costoso colocarlo uno en cada tienda.

"Tener 20.000 dólares en cremas faciales de alta gama en una paleta en el suelo no es un buen negocio", afirmó Carrier.

Los embalajes grandes permiten a los proveedores enviar una cantidad más manejable de artículos a un almacén de Costco utilizando el sistema de paletas requerido.

La empresa de Carrier, Berkley, incluso se especializa en ayudar a los proveedores de Costco a dividir un solo contenedor bien empaquetado de productos importados en hasta diez camiones cargados con docenas de exhibidores paletizados presentables.

Más allá de las consideraciones prácticas de envío, las tarjetas de 10 pulgadas también tienen varias ventajas adicionales en el contexto del almacén: el espacio adicional de marketing ayuda a que los artículos pequeños se destaquen entre otras ofertas voluminosas, al tiempo que reduce el riesgo de robo que termina generando mayores costos. precios para los clientes.

Y cuando se trata de sostenibilidad, las directrices de embalaje de la empresa alientan a los proveedores a utilizar materiales reciclados y reciclables, y a utilizar la mínima cantidad de material posible sin comprometer la calidad del producto.

"Cuando realmente comparas y piensas en la distribución y en todos los demás empaques que no ves para los artículos que se encuentran en Walmart y Target, en realidad es un sistema muy eficiente", dijo Carrier.

¿Es usted un empleado actual o anterior de Costco? Póngase en contacto con Dominick por correo electrónico aquí.

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